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品牌架构

品牌架构

BRAND ARCHITECTURE

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品牌价值是谁的?
国家竞争VS品牌竞争
一个国家侵略另一个国家的两种手段:政治和经济。
政治侵略的团队是军队,武器是炮弹,经济侵略的团体是企业,武器是品牌。
一场可怕的没有硝烟的经济侵略战争早已在中国的土地上打响!看看我们熟知的知名品牌、强势品牌还有多少是中国人的!

服务项目

SERVICE PROJECT

品牌架构的模式论证图

BRAND ARCHITECTURE MODEL FIGURE

公司战略是大方向,决定了品牌战略,品牌战略为实现公司战略服务。
公司的组织结构集中化程度越高,越可能采用统一的公司品牌或业务品牌,反之组织结构往往越分散,就越可能采用不同的品牌。
品牌运营力包括对品牌架构的合理建设、品牌资源的有效的分配、品牌延伸的控制能力等。
自有资源强的企业往往可以根据行业推出多品牌、混合品牌等架构,而实力有限的企业必须将资源用在刀刃上,防止资源浪费,所以单一品牌成为首选。
品牌的核心价值直接影响了品牌的发展方向、延伸幅度和品牌属性。
资本的意志决定了品牌模式品牌发展方向;资本关系决定了品牌的所有权、使用权的问题。
行业特点主要是从业的发展阶段和关键驱动因素来考虑。
产品的市场容量、市场区域推广成本与竞争都决定了品牌架构的决策。

如何建立品牌架构

HOW TO BUILD THE BRAND ARCHITECTURE

一个企业怎样才算品牌

PINPAIBUJINSHIYIGEZHIMINGDU,ERQIESHIYIGEQIYESUOYOUDESIXIANGXINGWEI。YEJIUSHISHUO,DANDANZHIYOUCHUANBOKENENGBUZUYICHENGWEIPINPAI,ZHONGGUORENYOUJULAOHUA:WOMENBUJINYAOTINGQIYAN,HAIYAOGUANQIXING。SUOYOUQIYEBENSHEN,DANGNIYAOJIANLIYIGEPINPAISHI,BUSHISHUO,NIJIANGGUANGGAOZUODEFEICHANGHAOJIUDAIBIAONIYOUPINPAI,ERYINGCONGYIGEQIYE、YIGEPINPAILINIANHECHANPINXIANGEFANGMIANGENGUANGGAOSUOSHUODEYIMOYIYANGDESHIHOU,NICAIYOUKENENGZUYICHENGWEIPINPAI。WOMENCONGYANJIUZHONGFAXIANYIJIANSHI,XIANYOUHENDUOKEHUDEJINGYINGMOSHISHIZHEIYANGDE:NIYOUYIGESHANGYECELVE,RANHOUSHIXIWANGCHUANGZAOKEHUDEYIZHONGTIYAN,XINGCHENGYIZHONGPINPAIYINXIANG。

企业常遇到的问题

ZUZHIDEKUOZHANG,NIDEFUZACHENGDUZENGJIA。KUOZHANGZHIHOU,WOMENYOUDUOPINPAI、DUOCHANPIN,KESHIZUZHIKUOZHANGZHIHOUYOUFENGXIAN。JIARUGONGSIZAIBEIJING、SHANGHAI、ZAIQUANGUOGEDIYOUSHIJIGEFENGONGSI,ZHEISHIWOGAIRUHEQUGUANLI?DANGRAN,XIANZAISHIFENLIUXINGBINGGOU,HUOZHESHUOHEBING,KEHEBINGZHIHOURUHECHULIPINPAIWENTI?

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品牌架构的三种类型

THREE TYPES OF BRAND ARCHITECTURE

多品牌

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背书式品牌

ZAIQUANSHIJIEYIJIANGDAOQUECHAO,NIJIUHUIXIANGDAOYUYINGYANGYOUGUAN,SUOYITAZAIFAZHANQIXIASUOYOUPINPAISHI,SUOYOUHEYINGYANGYOUGUANDEBUFENDOUYONG“QUECHAO”ZHEIGEZI。RUGUOHEYINGYANGWUGUANDANHESHIPINYOUGUAN,JUGELIZISHUO,QUECHAOZAIDIAOWEIPINSHICHANG,TAYI“MEIJI”PINPAIZUOYINGXIAOGONGZUO,“QUECHAO”SHI“MEIJI”HOUMIANDEBEISHU,ZHEIJIUSHIBEISHUSHIPINPAI。

单一制品牌

排列5大小遗漏BAOMA,TADINGWEIWEIQUANSHIJIEZUIHAODEJIASHIJIQI,CONGQIQIYEMIANDAOCHANPINMIAN,BUGUANTAZUOMOTUOCHE,SHENZHIZUOJIAOTACHE,TASHIZHONGGUATONGYIPINPAI。DANGRAN,TAZUODEMOTUOCHE,JIAOTACHE,QICHEDOUSHIZAISANJIAOXINGDEJIANDUAN,WOMENYAOZHIDAOYILIANGBAOMADEJIAOTACHEYOUSHIBIYILIANGQICHEHAIYAOGUI。GUIHUASHIBIEJIAGOU

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