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品牌规划
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品牌定位

怎样给品牌定位

HOW TO LOCATE THE PRODUCT

企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
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品牌价值是谁的?
国家竞争VS品牌竞争
一个国家侵略另一个国家的两种手段:政治和经济。
政治侵略的团队是军队,武器是炮弹,经济侵略的团体是企业,武器是品牌。
一场可怕的没有硝烟的经济侵略战争早已在中国的土地上打响!看看我们熟知的知名品牌、强势品牌还有多少是中国人的!

服务项目

SERVICE PROJECT

品牌定位解决什么问题

POSITIONING SOLVE WHAT PROBLEM

  • 1

    战略谈判

    排列5大小遗漏KUAISUZHUNQUEDIPANDUANDANGXIADEZHANLVEJUECESHIFOUZHENGQUE,JINERMINGXIZHANLVEFANGXIANG;

  • 2

    战略取舍

    排列5大小遗漏PANDUANDINGWEIJIHUI,ZHANGWODUOYEWURUHEQUSHE,DANYEWURUHEZUODADECELVE;

  • 3

    战略定位

    排列5大小遗漏ZHANGWOXUNZHAODINGWEIDELUOJI、GONGJU、FANGFA,TUPOPINPAIFAZHANDEPINGJING,DAZAOQIANGSHIPINPAI;

  • 4

    思想重构

    CONG“XIAOFEIZHEQINGZHUYI”DAO“QINGZHUYIXIAOFEIZHE”DEZHANLVESIWEIZHUANHUA,YINGDETONGZHIHUAJINGZHENG;

  • 5

    商战选择

    MIANDUIJINGZHENGDUISHOU,XUANZESHANGZHANXINGSHI;

  • 6

    运营优化

    WEIRAODINGWEIYOUHUAQIYEYUNYINGDEMEIYIGEDONGZUO,KUAISUTIGAOQIYEDEYUNYINGXIAOYI;

  • 7

    颠覆对手

    CONGXINGYELINGDAOZHEDEQIANGSHIZHONG,ZHAODAOXINZHIKONGWEI,QUZHANLINGTA;

  • 8

    封杀竞争

    排列5大小遗漏ZHANGWOKEHUXINZHIGUILV,FANGZHIFUZHIGENJIN;

  • 9

    营销策略

    WEIRAOGAOSHINENGYUANDIANKEHUJINGZHUNYINGXIAO。

定位如何解决

竞争环境分析

排列5大小遗漏MINGQUENIDEJINGZHENGDUISHOUSHISHEI?ZHAOCHULAIZHENDUITADINGZHIYITAOYOUXIAODAFA

找到定位概念

JIDAOKEHUYIGEXUANZENI,ERBUXUANZEJINGZHENGDUISHOUPINPAIDELIYOU

获取信任支持

排列5大小遗漏NIDEMAIDIANBIXUYAOYOUXINRENZUOWEIZHICHENG,ZHENGMINGNIDEYUZHONGBUTONG

关键战略配称

DINGWEIJIEJUEFANGXIANG,YUNYINGJIEJUESUDU

定位的意义

MEANING OF THE POSITIONING

人们只看他们愿意看的事物

RENMENZHIJIESHOUTAMENXIHUANDESHIWU,DUIYUBUXIHUANDEDONGXIKANDEYUEDUOFANERYUEGANYANE,BUDANMEIYOUMEIGAN,FANERJUEDECHOULOU。YIGEDINGWEIZHUNQUEDEPINPAIYINDAORENMENWANGHAODE、MEIDEFANGMIANTIHUI,FANZHI,YIGEWUMINGPINPAI,RENMENWANGWANGJUEDETAYOUHENDUOBUZUZHICHU。GUANGGAOZHISUOYISHICUXIAODEYOULIWUQI,JIUZAIYUTABUDUANXIANGQIANZAIGUKECHUANDAQISUOQIWANGDEMEIHAO。

人们排斥与其消费习惯不相等的事物

XIAOFEIZHEZAIZHANGQIDEGOUMAI、XIAOFEIXINGWEIZHONGWANGWANGXINGCHENGLETEDINGDEXIAOFEIXIGUAN。RUYOUDERENXIHUANQUDASHANGCHANGMAIFUZHUANG、JIADIAN,QUCHAOJISHICHANGGOUMAIRICHANGYONGPIN、SHIPIN;ERYOURENXIHUANHEGUOZHI,YOURENXIHUANYINYONGKELE……XIAOFEIXIGUANJUYOUGUANXING,YIDANXINGCHENGHENNANGAIBIAN,XUYAOQIYEFUCHUJUDADENULI。PINPAIDINGWEIYOULIYUPEIYANGXIAOFEIXIGUAN,TIGAOGUKEZHONGCHENGDU。

人们对同种事物的记忆是有限度的

ZHENGRUWOMENQIANMIANSUOJIANGDAODE,ZHEISHIGEXINXICHAOLIANGDESHIDAI,CHANPINZHONGLEIDUODAOQIANSUOWEIYOUDEDIBU,RANERRENMENDEJIYISHIYOUXIANDE,HENSHAOYOURENNENGZHUNQUELIECHUTONGLEISHANGPINQIGEYISHANGDEPINPAI,RENMENWANGWANGNENGJIZHUDESHISHICHANGSHANGDE“DIYI、DIER”,ZAIGOUMAISHISHOUXIANXIANGDAOYEWANGWANGSHIMOUXIEZHIMINGPINPAI。RUKEKOUKELE、KEDA、IBM、MOTUOLUOLADENGMINGPAICHANPINWANGWANGSHIXIAOFEIZHEXINMUZHONGDESHOUXUAN

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